Ik had het vroeger al een paar keer gezegd!
Niet hier in deze blog, maar tegen mijn vrouw.
Een paar maanden geleden nog.
Ik zei: “Wacht maar, als al die Gen Z-LDA+ers van gedachten veranderen. Je zult wat zien!”
Zij keek me toen verontrust aan, stond op, nam de dure koortsthermometer die ik me in volle coronatijd had laten aansmeren, en richtte die op mijn voorhoofd.
“Ge hebt nochtans geen koorts,” zei ze geruststellend. “Stap eens rustig rond de blok, je was de laatste tijd niet veel buiten.”
En zo bleef ik lang onbegrepen rondlopen, met die dwingende vraag: ‘wat als …?’
Tot vorige week …
LAP!
Op een morgen loopt de nieuwsbrief van CNN op mijn laptopke binnen en wat is het eerste wat ik zie?
In grote letters: ‘Generatie Z is datingapps zat.’ (Google vertaalt dat voor me.)
Ik werd er stil van. Niet dat ik iets heb met datingapps; ik heb dat datinggedoe eigenlijk nooit goed begrepen. Maar ik ben ook geen Gen Z’er. Ik ben van vóór de oorlog! (De TWEEDE Wereldoorlog.)
Wij hadden geen datingapps. Wij spraken gewoon af in dat smalle straatje naast Groeningemuseum in Brugge. Daar brandde maar één gaslantaarn.
En daar was geen sprake van ongewenste intimiteiten. Trouwens, we wisten ook niet wat dat was. Ze hadden ons dat nooit geleerd. Er was geen seksuele opvoeding in die tijd, niet op school en ook niet thuis. Ongewenste intimiteiten? Nooit van gehoord! Zelfs het woord ‘intimiteiten’ kenden we niet.
En wij maar doen.
Kijk … Wij, in die tijd … sorry, maar we dwalen af …
Terug naar die Gen Z’ers … want het bleef niet bij dit ene titeltje.
Twee dagen later in Time Magazine … de gevreesde kop: ‘Gen Z drinkt minder!’.
Dat had het ‘National Institute of Alcohol Abuse and Alcoholism’ in de VS vastgesteld. Ze onderzochten het drinkgedrag van Gen Z-LDA+ers. En het was precies zoals ik al lang voorspelde. Ik toonde het nog aan mijn vrouw (voor een keer dat ik gelijk had), maar ze herinnerde het zich niet meer. Zei ze.
Voor alle duidelijkheid: Gen Z’ers zijn geboren tussen 1997 en 2012 en Gen Z-LDA+ers zijn 21 tot 28 jaar oud. LDA staat voor ‘Legal Drinking Age’.
Wel, die Gen Z’ers keren zich af van alcohol. De grote alcoholproducenten in Amerika moesten een terugval van meer dan vier procent incasseren. Sommigen verwachten voor dit jaar zelfs min tien! Remy Cointreau vreest zelfs dat het meer dan twintig wordt.
Alleen ‘cocktails in blik’ won vorig jaar twee procent bij. Cocktail IN BLIK!
En bepaalde bieren.
Corona bracht speciaal ‘Sunbrew Citrus Cerveza’ op de markt. Die Gen Z’ers vlogen erop.
‘Gebrouwen met echte sinaasappel- en limoenschillen, combineert ‘Sunbrew Citrus Cerveza’ uitgesproken citrussmaken met traditioneel Mexicaans bier, perfect voor een zonnige dag met je vrienden …’ zetten ze op hun website.
Ik kreeg dat als kind als ik keelpijn had, gelukkig zonder dat ‘traditioneel Mexicaans bier’.
Dat lusten ze dus. Maar een whisky’tje met een ronkende naam?
Nee, daar trekken die Gen Z’ers de neus voor op.
Nog een voorbeeld.
‘White Claw van Mark Anthony Brands blijft de bestverkochte alcoholische seltzer; en nieuwere spelers, waaronder pittigere drankjes die sterke drank mengen met ijsthee of limonade zoals Surfside, een merk dat pas twee jaar bestaat, winnen snel terrein,’ verzekert CNN.
En huismerken, ja! Het drankenassortiment van Aldi (2000 winkels in de VS) scheert hoge toppen.
Molson Coors bracht ook een nieuw alcoholisch verfrissend drankje ‘met een smaakje’ op de markt: ‘De zachte, bubbelvrije drank is verkrijgbaar in vier fruitsmaken, waaronder aardbei en zwarte kers, en voldoet ook aan de behoefte van Generatie Z, omdat het een laag alcoholpercentage heeft van 4,4 procent.’, aldus de brouwer.
Waar gaat dat naartoe? Waar gaat dat naartoe?
Het verwondert me dat ik hier nog rustig bij blijf.
Dat komt wellicht door die Old Pulteney 15 years. Ik neem er nog een. Zeker is zeker.
